從今年3月2日起，人民日?qǐng)?bào)頭版推出《中國(guó)品牌中國(guó)故事》系列報(bào)道，通過(guò)講述中國(guó)品牌背后的中國(guó)故事,，來(lái)展示中國(guó)科技創(chuàng)造的奇跡,，中國(guó)人民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的傳奇,，中國(guó)文化迸發(fā)的精神魅力,。目前,，納入該欄目的中國(guó)品牌有華為技術(shù)有限公司,、阿里巴巴,、中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)航天科技集團(tuán)公司、中國(guó)南車股份有限公司,、同仁堂,、中興通訊等。
一般而言,，品牌指的是一種產(chǎn)品或服務(wù)擁有的廣為人知的名字,。華為、阿里巴巴,、中國(guó)航天科技集團(tuán),、中國(guó)南車，都是國(guó)際上響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，而這每一個(gè)名字或品牌的背后,，除了驗(yàn)證中國(guó)人和中國(guó)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、身份,、檔次,、服務(wù)、特色,、信譽(yù)等方面的傾心耕耘外,，更是對(duì)中國(guó)人民族性格中的勤勞善良、開拓創(chuàng)新,、勇于進(jìn)取,、追求卓越精神的生動(dòng)闡釋。
可以說(shuō),，上述中國(guó)品牌的發(fā)展史,，就是一部創(chuàng)業(yè)史、探索史和血淚史,。創(chuàng)業(yè)意味著缺技術(shù),、缺資金、缺人才,、缺設(shè)備,、缺知識(shí)；探索意味著沒(méi)有前車之鑒,，前路充滿荊棘,，要“摸著石頭過(guò)河”,；血淚意味著要面對(duì)無(wú)數(shù)次的失敗，經(jīng)歷難以企及的苦難,，遭受社會(huì)和他人的無(wú)數(shù)次鄙夷和白眼,。但是在今天看來(lái)，華為,、阿里巴巴,、中國(guó)南車、中國(guó)航天科技集團(tuán)公司等正是憑借這股韌勁,，這股較真勁,，這股不服輸?shù)母蓜牛删土蓑懵暫Ｍ獾拿麣?，讓“中?guó)創(chuàng)造”的牌子越來(lái)越響,。
“海納百川，有容乃大,；壁立千仞,，無(wú)欲則剛?！敝袊?guó)品牌和中國(guó)文化一樣,，都是民族精神的書寫和表達(dá),。謳歌中國(guó)品牌,，不是為了單純地炫耀中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力乃至軍事實(shí)力,，而是為了更好地闡釋中國(guó)實(shí)力的文化表征,，即艱苦奮斗、獨(dú)立自主,、自力更生的民族精神,。可以說(shuō),，中國(guó)品牌就是對(duì)中華民族凝聚力,、向心力、生命力的精彩表達(dá),。在今天看來(lái),，中國(guó)品牌的生命力之所以蒸蒸日上，就在于中國(guó)企業(yè)善于在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中揚(yáng)棄糟粕,，在兼收并蓄中擷取精華,，在共生共榮中堅(jiān)守中國(guó)文化、中國(guó)精神,、中國(guó)道義,。
美國(guó)學(xué)者約瑟夫·奈認(rèn)為,，實(shí)力是一種通過(guò)影響他人、進(jìn)而得償所愿的能力,，它可以依靠強(qiáng)迫,、收買或吸引等各種手段來(lái)體現(xiàn)。但是中國(guó)品牌的影響力,、競(jìng)爭(zhēng)力,、滲透力靠的不是中國(guó)的國(guó)際聲望、話語(yǔ)霸權(quán),、軍事實(shí)力,，而是中國(guó)人民的勤勞和智慧、誠(chéng)信和善良,、創(chuàng)新和膽識(shí),、吸收和借鑒。如果把中國(guó)品牌比作一種無(wú)形資產(chǎn)來(lái)說(shuō),，中國(guó)品牌的影響力,、知名度、美譽(yù)度,，就是中國(guó)文化的天然吸引力,，如誠(chéng)信、敬業(yè),、友善等,；就是中國(guó)企業(yè)的國(guó)際援助能力，如扎根當(dāng)?shù)?、共存共榮,，樂(lè)善好施、竭誠(chéng)服務(wù)等,；就是中國(guó)人民的求實(shí)創(chuàng)新能力,，如技術(shù)上“以我為主”，創(chuàng)新上“先走一步”等,。在此基礎(chǔ)上,，我們可以毫不諱言地說(shuō)，中國(guó)品牌就是中國(guó)硬實(shí)力和軟實(shí)力的鮮明表征,，有了它,，中國(guó)品牌的發(fā)展空間上就會(huì)不斷延伸，中國(guó)品牌的國(guó)際市場(chǎng)占有率就會(huì)不斷刷新,，中國(guó)品牌衍伸出的文化價(jià)值觀就會(huì)滲透于無(wú)形之中,。
